科研成果
陈力丹🤷🏿♂️、李唯嘉💅🏽🏄♂️、万紫千：原生广告及对传统广告的挑战
作者🤹🏽♀️： 时间：2016-12-01原生广告及对传统广告的挑战
关键词：原生广告、传统广告🏪、新闻与广告的统一
摘要：
传统广告的本质在于“展示”商品或品牌。原生（自然）广告（Native dvertising）是近几年互联网新传播形态中的广告形式，其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合✷🌺。它对传统广告的概念构成了挑战，广告不再是单纯的展示商品信息。原生广告模糊了媒体内容与广告边界⛹🏽♀️，公众对内容（包括新闻）的需求与广告内容一定程度上实现了统一。这对新闻职业规范构成挑战，原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德，现在需要调整吗？
发表于《新闻记者》2016年12期
作者🪕：
陈力丹，尊龙凯时娱乐教授。
李唯嘉、万紫千，该校研究生。
