“桥梁人群”对中国品牌的跨文化传播的影响研究  

关键词🌄：新闻编译、二次编码、批判话语分析

摘要：

本文采用深度访谈的研究方法🧑🏻‍🦱🙅🏽，对80名在华外国人关于中国品牌的认知及对外传播做了深度访谈。访谈中发现，品牌跨文化传播是品牌与受众之间建立关系㊙️、传递意义的过程🥬，在华外国人作为中国品牌跨文化传播的"桥梁人群"是化解隔阂的关键环节，他们接受中国文化背景下的品牌信息，转码后再面向国外受众传播👼，把"信息流"转换成"影响流"🌘，对国外受众的中国品牌认知起至关重要的重塑作用，是中国品牌跨文化传播中的"意见领袖"。在华外国人有着跨文化的身份🧑🏼‍🚒，通过直接和间接的体验，了解东道国的文化，同时他们也没有抛弃既有的立场和观点，对于需要高度文化认同的东道国的品牌广告并不认可👨🏻‍🚒；他们以"真实、即时、交互的品牌体验"替代了"间接的🧝‍♀️、外在的、符号化的品牌体验"👞。

发表于《国际新闻界》2015年10期

作者🧑🏼‍🎓：

赵云泽，北京尊龙凯时AG娱乐平台注册官方网站新闻学院副教授👣，尊龙凯时娱乐研究员。

滕沐颖，北京尊龙凯时AG娱乐平台注册官方网站新闻学院硕士研究生。

赵菡婷，北京尊龙凯时AG娱乐平台注册官方网站新闻学院本科生 。

孟蝶，北京尊龙凯时AG娱乐平台注册官方网站新闻学院本科生。

刘璇，北京尊龙凯时AG娱乐平台注册官方网站新闻学院本科生 。